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And the winner is …

Was haben Gießen, Mainz und Delmenhorst gemeinsam? Antwort: Sie wurden jetzt als eTown ausgezeichnet, denn dort nutzen die Unternehmen die Chancen des Internets für ihre Geschäfte sehr intensiv.

Kernaussagen in Kürze:
  • Zehn Städte wurden mit dem eTown Award ausgezeichnet und zählen in ihrer Region als besonders stark internetbasiert.
  • Dort nutzen auch Unternehmen die Chancen des Internets für ihre Geschäfte sehr intensiv.
  • Mehr als 70 Prozent der im Juni 2011 von der IW Consult befragten Unternehmen haben mit Google-Ad-Words neue Kunden gewonnen.
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Für die Auszeichnung wurden zwei Untersuchungen herangezogen:

Business Model Monitor Digital (BM2D).

Dieser von der Institut der deutschen Wirtschaft Köln Consult im Auftrag von Google entwickelte Index misst, welche Rolle das Internet für Unternehmen spielt. Dabei werden vier Gruppen unterschieden: Angefangen bei Unternehmen, für die das Internet absolut unwichtig ist, bis hin zu Firmen, für die es ohne nicht mehr geht (vgl. iwd 48/2011).

Unternehmen, die noch keinen Internetanschluss haben (15 Prozent 2010), gehören zur ersten Gruppe. Unternehmen, für die das Internet eine zentrale Rolle spielt, haben ihre Geschäftsmodelle dagegen voll auf das Web ausgerichtet – sie verkaufen z.B. über einen Onlineshop (Kasten). Fast jedes fünfte Unternehmen fällt in diese Kategorie.

AdWords.

Wie aktiv Firmen den Vertriebsweg Internet nutzen, lässt sich u.a. über eine bestimmte Werbeform feststellen – die AdWords, das sind die Anzeigen neben den Suchergebnissen bei Google.

Mehr als 70 Prozent der im Juni 2011 von der IW Consult befragten Unternehmen haben mit Google-AdWords neue Kunden gewonnen.

Vor allem die Firmen in Gießen setzen neuerdings auf diese Werbemöglichkeit (Grafik).

Aus allen Unternehmensangaben hat die IW Consult einen Gesamtindex gebildet – den eTown-Index. Die Auszeichnung eTown wird jeweils einer Stadt innerhalb eines Postleitzahlengebiets verliehen. So haben auch kleinere Städte die Chance auf einen Award.

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